Remerciements
Introduction
I Mythes et réalités d'une invention
A LE PROFIL DE DEUX INVENTEURS 1 Jean Mantelet, un inventeur reconnu 2 Victor Simon, un inventeur méconnu B UNE LEGENDE EN MARCHE 1- Les inventions 2 Pourquoi ne l'a-t-on pas inventé plus tôt ? 3 La construction du mythe
A LE PROFIL DE DEUX INVENTEURS
1 Jean Mantelet, un inventeur reconnu 2 Victor Simon, un inventeur méconnu
1 Jean Mantelet, un inventeur reconnu
2 Victor Simon, un inventeur méconnu
B UNE LEGENDE EN MARCHE
1- Les inventions 2 Pourquoi ne l'a-t-on pas inventé plus tôt ? 3 La construction du mythe
1- Les inventions
2 Pourquoi ne l'a-t-on pas inventé plus tôt ?
3 La construction du mythe
II- La naissance de marques
A A LA CONQUETE DU MARCHE 1 l'utilisation de techniques commerciales 2 Des structures d'entreprises comparables 3 Le dépôt de marques B RESTER COMPETITIF 1- La diversification de la gamme 2- La rente technique 3- L'utilisation de la publicité
A A LA CONQUETE DU MARCHE
1 l'utilisation de techniques commerciales 2 Des structures d'entreprises comparables 3 Le dépôt de marques
1 l'utilisation de techniques commerciales
2 Des structures d'entreprises comparables
3 Le dépôt de marques
B RESTER COMPETITIF
1- La diversification de la gamme 2- La rente technique 3- L'utilisation de la publicité
1- La diversification de la gamme
2- La rente technique
3- L'utilisation de la publicité
Annexes
Bibliographie